微信短內容視頻號能否改變短視頻游戲規則?

2020-01-22 13:50:43

來源:第一財經

張小龍沒有讓內容創作者等太久。

微信短內容新功能“微信視頻號”1月21日晚間開啟內測邀請,1月22日正式開啟內測,視頻號入口在微信發現頁內,朋友圈入口下方。

這意味著微信下場攪局短視頻。用戶在短視頻上花費時間越來越多,眼下也正是短視頻App用春節紅包拉新的關鍵時間點,可騰訊短視頻App微視與競爭對手不在一個量級。當微信下場,短視頻游戲規則有沒有可能被改變?

微信短內容開啟內測

1月9日的微信公開課Pro版上,張小龍通過一段短片告訴公眾,微信有兩個失誤,一是公眾平臺很長時間都只有pc web版,這限制了內容創作者的范圍;更重要的是微信公眾平臺成為了以文章為載體的平臺,但內容形式還有文字、圖片和視頻等。

張小龍稱,“微信的短內容一直是我們要發力的方向,順利的話可能近期也會和大家見面。”這透露了微信短內容的方向:以圖片、視頻為主要載體,對移動端編輯更加友好。

短內容1月21日晚間開啟內測邀請。申請內測需發送申請郵件至指定郵箱,微信團隊將根據賬號影響力和類型來確認是否獲得內測資格。在用戶側,微信視頻號僅對部分城市的用戶開放瀏覽入口,后續會更多開放。

按照微信的表述,視頻號不同于訂閱號、服務號,是一個全新的內容記錄與創作平臺。視頻號可以發布長度不超過 1 分鐘的視頻,或者不超過 9 張的圖片,還能帶上文字和公眾號文章鏈接,可以直接在手機上發布。視頻號支持點贊、評論進行互動,也可以轉發到朋友圈、聊天場景,與好友分享。

視頻號的內測也引起了內容創作者的注意,訂閱號長久以來被視作內容創作者的天地。而當下,用戶在短視頻上花費時間越來越長。

QuestMobile 數據顯示,2019年上半年,所有泛娛樂應用中以短視頻增長最快。短視頻月人均使用時長超過 22 小時,同比上漲 8.6%,相比之下,在線視頻、手機游戲、在線音樂、在線閱讀月人均時長同比均在下降。

一家手機游戲公司對第一財經表示,廣告主的市場營銷預算正向短視頻傾斜,短視頻平臺“帶貨”能力卓絕。

能否改變短視頻游戲規則?

短視頻領域頭號玩家是字節跳動系公司抖音。抖音1月6日對外宣布,截至2020年1月5日,抖音日活躍用戶數(DAU)已經突破4億。

相比之下,騰訊短視頻產品微視2019年上半年DAU尚不足千萬,2020年DAU目標為5000萬,和競爭對手遠非一個量級。

微視被視作扶不起的阿斗,2019年不斷有消息稱微視將與快手合并。騰訊COO、PCG負責人任宇昕曾對團隊表態,“微視要一直做下去,而且還要做得更好。”

短視頻也有著驚人的變現能力。《財經》曾報道稱,2019年字節跳動實現總收入1300億-1400億元,其中商業產品廣告收入1200億-1300億元左右,抖音則貢獻了2019年商業產品收入約60%-70%的份額。以整體收入來看,字節跳動2019年收入同比上年增長了兩倍以上。

一個可以類比的例子是,2019年第三季度,騰訊網絡廣告收入為184億元,同比增長了13%。

作為超級流量平臺,微信能否改變短視頻游戲規則?

一個可以類比的例子是,在信息流領域微信也曾被寄予厚望。當今日頭條DAU越來越高,商業變現能力愈發強勁時,騰訊沒有出現可以扛衡的產品,QQ瀏覽器、天天快報、QQ看點等信息流產品各自為營。微信在信息流的打法是上線“看一看”,用社交來賦能信息流,讓用戶看到更加有溫度的信息流。但“看一看”不是單獨App,對騰訊信息流生態沒有明顯改善。“看一看”只讓微信更加契合用戶習慣、使微信內容生態更加完善而已。

短視頻領域是否會相似?至少目前而言,視頻號和抖音、快手沒有相近之處,視頻號不是App,是完善微信內容生態之舉。

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