斗魚將重啟直播電商項目 并進行流量扶持

2020-03-31 09:16:51

來源:財經網

近日,據界面新聞報道,斗魚將重啟直播電商項目。今年3月份開始,已在其平臺的頭部主播房間內進行了兩次測試。預計5月份左右將開設獨立的直播電商專區“王牌薦客”,并進行流量扶持。

對于斗魚來說,嘗試直播電商并不是第一次。據悉,早在2016年,斗魚曾與淘寶合作,推出電商場景,但后來因投入產出比不高,此前20多人的電商平臺業務線已被斗魚的聯合創始人張文明砍掉。

如今的斗魚再度試水直播電商,對于斗魚來說,是一次新的挑戰,但也許此時做這件事會相對容易。從去年開始,直播電商一直處于火熱狀態,在淘寶和快手的推波助瀾下,直播電商已經形成完整的上下游產業鏈。

從商品的工廠、在到主播的帶貨,相對已經有了標準化和可復制性。在依托于地方產業帶的基礎之上,杭州、廣州、河北等地直播電商發展迅速。此外,在李佳琦、薇婭的帶貨記錄下,越來越多的人家加入到這個行業,2月26日,羅永浩正式在微博及抖音宣布,將在4月1日晚8點,開啟抖音直播帶貨生涯。

另一方面,對于斗魚來說,直播電商的嘗試,也是增加其營收多元化的一種嘗試。營收單一是直播平臺的通病。從近日斗魚發布的2019年Q4及全年財報中也可以看出,其第四季度凈營收為20.629億元,其中直播營收為18.925億元,廣告和其他營收為1.704億元 。

從此前斗魚招股書顯示,2016年、2017年和2018年中直播收入在營收中的占比分別為77.7%、80.7%和86.1%,廣告和游戲推廣收入分別占比22.3%、19.3%和13.9%。

斗魚也一直在多元化布局生態,從其2019年的頻繁動作來看,布局電競依然是其主要戰略。在近期財報發布后,斗魚方面表示未來將進一步加大電競產業布局,也將會探索云游戲+直播的商業可能性。

作為老牌直播平臺,斗魚經歷直播行業從野蠻到成熟的過程,直播基因是其最大的優勢,但也因如此,缺乏電商基因的斗魚,能否通過這次直播電商的試水而加固自己的護城河,還未可知。但對于游戲直播平臺來說,邁出這一步,無論結果如何,對于行業來說,是一件好事。


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